De ce o companie ar alege un blog in locul unui website cand ar putea si ar trebui, la fel de bine sa le aiba pe ambele?

Pe piata, exista peste 60 de platforme de blog, fiecare oferind functii similare, unele fiind mai potrivite decat altele pentru ceea ce iti propui prin viitorul tau blog.

Cele mai populare platforme par a fi:

• WordPress
• Blogger
• TypePad
• Tripod
• Squarespace

Fiecare dintre acestea au o serie de argumente pro si contra, un set de avantaje si dezavantaje ce atrag doritorii de blog.

Blog-ul este o solutie potrivita pentru cei ce isi doresc o platforma de prezentare online simpla fara a investi resurse, fiind solutia ideala pentru persoanele ce vor sa interactioneze, sa comunica in mediul online.

Deoarece rolul principal al unui blog este de a facilita comunicarea, companiile recurg la acesta pentru a putea interactiona mai usor cu vizitatorii si potentialii clienti. Trebuie sa mentionez insa ca blogul este o solutie suplimentara, ce vine in completarea website-ului companiei, impreuna realizand un intreg pentru o prezenta online eficienta.

Un website este mult mai complex si mai permisiv decat un simplu blog; mai mult, un blog poate fi integrat oricand intr-un website.

Impreuna, website-ul si blogul asigura o imagine valoroasa in mediul online. Pentru ca la prima vedere blogul pare mult mai user friendly din punct de vedere al administrarii, iar website-ul pare greoi si inaccesibil, trebuie sa „daram” acest mit, deoarece cu ajutorul unui sistem de management al continutului (CMS-Content Management System) integrat in website, administratorul si/sau proprietarul poate in timp real sa administreze intreg site-ul.

Evident ca aceasta solutie nu este in totalitate gratuita, asemeni unui blog, dar comparand avantajele unui website cu ale unui blog, putem concluziona ca isi merita toti banii ... mai ales ca acesta nu este atat de scump.

Echipa JustDesign a ajuns deja la a 5-a varianta de CMS, dezvoltata si imbunatatita in continuu inca din 2006. Proiectele dezvoltate pe aceasta patforma nu au nevoie de intretinerea si mentenanta din parte unui personal calificat (IT sau design), fiind foarte accesibila oricui, iar modificarile pot fi realizate in timp real.

Comparativ cu alte CMS-uri open source ca Joomla, CushyCMS, Concrete5 sau altele, CMS-ul oferit de JustDesign – SquareCMS are diferite avantaje, neavand restrictii de utilizare sau implementare a design-ului, dintre care amintim doar cateva:

• Este personalizat total pentru fiecare proiect in parte si foarte flexibil la modificari
• Datorita uzabilitatii crescute (interfata si navigare logica) SquareCMS este foarte accesibil pentru persoanele non-tehnice, fiecare proiect avand propriul ghid de utilizare
• Nefiind open source nu este asa expus la vulnerabilitati de securitate
• Clientii au acces la suport tehnic direct, nu trebuie sa astepte dupa un grup "volatil" de programatori sau suport

Concluzionand cele spuse mai sus afirm ca:

1. Pentru o prezenta puternica online, companiile ar trebui sa aiba atat blog cat si website.
2. Cu ajutorul SquareCMS, website-urile sunt administrate mai usor ca un blog.

Daca doresti sa vizualiezi un demo al acestui CMS, anunta-ne, deoarece suntem nerabdatori sa aflam parerea ta.

In lume exista aproximativ 100 milioane de bloguri, zilnic fiind create cateva mii de bloguri noi, iar procentul blogurilor cu sansa mare de a esua este de aproximativ 45 -50%. Iata cateva motive din cauza carora blogurile (mai ales corporatiste) se apropie de esec si cum sa evitam acest lucru.

Lipsa unui obiectiv al blogului

Blogurile corporatiste pot fi realizate din mai multe motive sau scopuri: informarea cititorilor, dezbaterea unor subiecte, obtinerea unui feedback rapid, publicitate si branding, marketing si vanzari, redirectionare a traficului etc. E necesar ca obiectivul/obiectivele blogului sa fie definite, aprobate si realizate, urmand un plan de dezvoltare al blogului.

Calitate scazuta a continutului

Trebuie avut in vedere faptul ca vizitatorii apreciaza mai repede un articol de calitate, concis, decat unul foarte lung si “zgarcit” in informatii. Pentru a te organiza mai bine, recomand realizarea unei liste de subiecte ce urmeaza a fi dezvoltate. Subiecte legate de domeniul companiei de activitate, organizate intr-o ordine cat mai logica.

Iregularitatea posturilor

Aparitia articolelor noi poate motiva revenirea vizitatorilor precedenti, in acelasi timp atragand si vizitatori noi pe blog. Frecventa posturilor pe un blog poate varia de la posturi zilnice, la minim 3 posturi pe luna. O medie bine venita ar fi de 5 articole noi, pentru fiecare luna.

O navigare stangace

Navigarea unui blog este foarte importanta deoarece este un factor decisiv in pastrarea vizitatorului. Organizarea articolelor pe categorii si sub categorii este obligatorie, iar prezenta unei arhive a posturilor este esentiala.

Resurse insuficiente

In cele mai multe cazuri blogurile companiilor mici sunt realizate si intretinute fie de managerul companiei (atunci cand are timp si dorinta), fie de alti angajati ce nu detin suficienta experienta in domeniu.  Pe de-o alta parte, companiile mari, ce benficiaza de resursele necesare, angajeaza personal specializat pentru editarea blogurilor - fie un department in interiorul firmei, fie o firma outsourcing. Recomandarea mea este incadrarea blogului in planul de marketing al companiei si acordarea  resurselor necesare, nefiind nevoie totusi de bugete grandioase. Blogul companiei poate fi editat cu succes de intreg personalul, cu conditia ca fiecare din angajati sa scrie despre activitatea si domeniul sau ... adica ce stie mai bine.

Imposibilitatea de a adauga comentarii

Exista bloguri ce nu dau posibilitatea vizitatorilor sa posteze comentarii pe blog. Lipsa acestui “mecanism” inseamna „stirbirea” rolului unui blog si deci lipsa feedback-ului. Acest lucru se intampla fie pentru ca nu vor sa auda ce au de spui ceilalti, fie pentru ca nu au resursele necesare pentru a raspunde comenariilor.

Comentariile unui blog sunt cele care il tine active si in viata, transformand un canal de comunicare traditional unidirectional, intr-un canal de comunicare multi-directional … adica un dialog, cu remarci atat pozitive cat si negative intre companie si potentiali clienti.

Lipsa unui numar constant de cititori

Acest lucru este efectul lipsei de promovare, sau a unei promovari ineficiente a blocgului. Promovarea blogului trebuie realizata atat online cat si offline. Trebuie sa beneficiem cat mai mult de interactivitatea retelelor sociale din online.

Cunoasteti si alte metode de a mentine un blog in viata? Astept completarile si comentariile voastre.

• Au dorit sa comunice si sa arate lumii ceva
• Din dorinta de a comunica cu cei apropiati (familie, prieteni)
• Pentru a-si prezenta abilitatile personale sau ale companiei/firmei pe care o reprezinta
• A solicita feedback obiectiv al vizitatorilor in legatura cu anumite proiecte
• Pentru ca este la moda; a avea un blog este „cool” si un „must have” pentru a iesi in evidenta

Intrebarea de baza ramane totusi „De ce sa am un blog? La ce imi foloseste? Care este scopul unui blog?”

Ei bine, si eu m-am intrebat acelasi lucru, dar cautand un raspuns la aceste intrebari, am ajuns la cateva concluzii, ce ar putea sa motiveze pe cineva sa “isi faca” blog. Pentru a intelege mai bine fenomenul, recomand o abordare progresiva, accesibila tuturor.

Ce este blogul?

Blogul este un fel de website sub forma de ziar sau revista online ce poate sa contina aproape orice tip de materiale sub forma de: texte, imagini, grafice, video,animatii, care sa informeze vizitatorul despre tine, despre compania ta si serviciile pe care le poti oferi. Fiind relativ usor de realizat si foarte accesibil, este platforma ideala mai ales pentru persoanele fizice si micii intreprinzatori de a-si „etala” viziunea, abilitatile, serviciile.

In ultimii ani, au luat nastere din ce in ce mai multe bloguri. Unele personale, sub forma de jurnale, altele cu rol de informare pe un anumit subiect sau domeniu, altele in scopuri publicitare, vanzari sau marketing si chiar recrutare de personal.

Sa incepi un blog personal poate parea dificil si inaccesibil la prima vedere. Pentru a incepe totusi acest proiect, pe langa rabdare si perseverenta, mai trebuie:

• Sa iti alegi un domeniu in care detii cunostinte sau cel putin esti pasionat si dornic sa inveti mai mult
• Sa detii cunostinte de browsing si editare pentru a-ti putea administra singur blogul

Blogul este un foarte bun exercitiu pentru ati imbunatatii abilitatile de scriere, primind feedback de la alti bloggeri, deci daca abilitatile tale de „scriitor” nu sunt foarte bune, nu considera acest aspect o piedica. Avand propriul blog, interactionezi si comunici mult mai usor si eficient  atat cu vizitatorii blogului tau cat si cu cei din mediul tau virtual sau real. Construirea si apartenenta la grupuri sociale este un alt avantaj de a avea un blog.

In ceea ce prives blogurile corporatiste, consider ca au un rol dublu – atat de autopromovare si vanzare, cat si de informare. Pastrarea echilibrului intre cele doua roluri, este reteta de a atrage si a pastra cat mai multi vizitatori. Blogul este considerat un instrument strategic de marketing online, deoarece prin intermediul acestuia, o companie poate sa fie interactiva si in pas cu modificarile si schimbarile aparute in domeniul sau, avand posibilitatea sa ofere un avantaj competitiv peste nivelul  pietei alese.

Iata cateva motive pentru care o companie ar trebui sa investeasca resurse in propriul blog:

1. Blogul atrage trafic suplimentar

De obicei site-ul de prezentare al unei companii contine texte stas (finale), ce nu au nevoie de modificari prea dese. Cu ajutorul unui blog se pot updata si adauga intotdeauna materiale si subiecte noi ce contin cuvinte cheie si participa la optimizarea pentru motoarele de cautare. Continutul proaspat publicat pe un blog activ, va fi indexat foarte repede, ceea ce face ca acesta sa fie gasit mai repede atunci cand vizitatorii cauta anumiti termeni in motoarele de cautare.

2. Blogul atrage potentiali clienti

Prin intermediul blogului, potentiali clienti pot posta comentarii legate de articole, oferind oportunitatea de a deschide o comunicare intre companie si publicul interesat. Aceast canal de comunicare poate sa se intransforme foarte usor intr-o oportunitate de consiliere si apoi vanzare.

3. Poti deveni un lider in domeniu

Blogul poate avea rol de educare a publicului, iar datorita faptului ca prin interpediul articolelor sunt impartasite cunostintele, opiniile si parerile tale sau ale companiei, cititorii te pot considera expert in domeniul respectiv, iar compania, lider in industria sa.

4. Imbunatatirea relatiei cu presa

Daca blogul castiga autoritate in domeniul companiei tale, presa va citi in mod regulat posturile pentru a afla parerea ta, rezultatul constand in formare unei imagini pozitive in fata presei.

5. Pentru a testa idei si produse, rapid si gratuit

Blogul poate fi o sursa de feedback, deoarece prin intermediul lui poti afla diferite pareri si comentarii legate de anumite idei sau produse pe care le detii sau planuiesti sa le dezvolti. De asemenea, blogul poate fi utilizat pentru a publica o idee sau un concept nou, pentru a vedea cat de mult poate trezi interesul vizitatorilor.

6. Sursa rapida de feedback

Un blog poate fi foarte util pentru a identifica si rezolva anumite probleme sau mici nefunctionalitati, inainte ca acestea sa devina critice, prin primirea unui feedback automat de la cititori. Acest feedback poate fi primit pentru anumite produse, servicii, eforturi de marketing, suport clienti sau alte subiecte, fiind in acelasi timp mai rapid si mult mai ieftin decat formularele de feedback clasice.

Blogul poate ramane la stadiul de platforma web utilizata in prezentarea companiei, inlocuind website-ul, dar nu trebuie omis rolul si capacitatea lui de a se comporta ca un canal eficient de comunicare in ambele directii. Companie  <=> Vizitator

In continuare, astept parerea si completarile voastre la acest post.

Multumesc.

Blogul tau e pe moarte si nu sti de ce? vezi articolul "Blogul - cum il mentii in viata"